ブランド・ポートフォリオ戦略 事業の相乗効果を生み出すブランド体系

デービッド・A・アーカー

複数のブランドをどう束ねるかを論じたアーカーのブランド戦略書。個々の看板ではなく体系全体を設計し、役割分担と相乗効果で資産を最大化する方法を示す。主力を支える保証ブランドやサブブランド、差別化を担う独自要素など、部品ごとの働きを整理する。買収や商品追加でブランドが増えすぎた企業に、統合と整理の判断軸を与える。

ジャンル: 戦略・マーケティング

この本を薦めた人（1人）

• 星野佳路（星野リゾート 代表）が薦めた。出典: 日経ビジネス「深化する星野リゾートの『教科書通り』経営」

星野佳路が薦めた他の本

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• 『ブランド・エクイティ戦略』（デビッド・A・アーカー）
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