ブランド・ストレッチ 6つのステップで高めるブランド価値

デビッド・テイラー

ブランドをどこまで広げられるかを扱ったブランド拡張の実務書。拡張の多くが失敗する理由を、核となる価値を固めないまま名前だけを貸すことに求める。核の定義から候補の絞り込み、投入後の管理までを六つの段階に分け、各段階に点検項目を置く。成功例と失敗例を並べ、拡張の可否を社内で判断する物差しを作るために使える。

ジャンル: 戦略・マーケティング

この本を薦めた人（1人）

• 星野佳路（星野リゾート 代表）が薦めた。出典: 日経ビジネス「星野リゾート代表『100％教科書通り』の経営が会社を強くする」

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