コトラー世界都市間競争 マーケティングの未来

フィリップ・コトラー、ミルトン・コトラー

成長戦略の単位を国家ではなく都市に置くべきだと説いたコトラー兄弟の共著。世界の成長が特定の大都市に集中する以上、企業はどの国かではなくどの都市に入るかを決める段階に来ていると論じる。多国籍企業が都市を選ぶ基準と、都市が企業を呼び込むために自らを売り込む活動を、双方の視点から扱う。国単位の市場地図では動けなくなった実務者に向く。

ジャンル: 戦略・マーケティング

この本を薦めた人（1人）

• 高岡浩三（ネスレ日本社長）が薦めた。

  国家から都市へ！ コトラー兄弟が説く、21世紀のグローバル・マーケティングがここにある。——ネスレ日本株式会社 代表取締役社長兼CEO 高岡浩三氏 推薦

  出典: 碩学舎（中央経済社）書籍ページ 推薦文

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