ブランドは広告でつくれない 広告vs PR

アル・ライズ、ローラ・ライズ

ブランドは広告ではなくPRによって立ち上がると主張したマーケティング書。新しいブランドは第三者に報じられて初めて信用を得るとし、広告の役割は既存ブランドの維持だと位置づける。ボディショップやスターバックスなど、広告費をかけずに広まった例を並べて順序の逆転を示す。広告予算を前提に組み立てられてきた計画の立て方に、正面から異を唱える。

ジャンル: 戦略・マーケティング

この本を薦めた人（1人）

• 高岡浩三（ネスレ日本社長）が薦めた。

  高岡浩三さんを作った１冊。『全員一致ならやめてしまえ』『The Fall of Advertising and the Rise of PR』（＝『ブランドは広告でつくれない』）

  出典: flier チャンネル Dig Talk「マスメディア、広告代理店が大反発した本／元ネスレ日本社長・高岡浩三さん」(2023.02.03)

高岡浩三が薦めた他の本

• なぜ、あなたがリーダーなのか?（ロバート・ゴーフィー、ガレス・ジョーンズ）
• ポジショニング戦略（アル・ライズ、ジャック・トラウト）
• 資本主義に希望はある 私たちが直視すべき14の課題（フィリップ・コトラー）
• コトラーの「予測不能時代」のマネジメント（フィリップ・コトラー、ジョン・A・キャスリオーネ）
• コトラー世界都市間競争 マーケティングの未来（フィリップ・コトラー、ミルトン・コトラー）
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