ブランドは広告でつくれない 広告vs PR

アル・ライズ、ローラ・ライズ

ブランドは広告ではなくPRによって立ち上がると主張したマーケティング書。広告の役割はすでに築かれたブランドの維持だと位置づけ、両者の順序を逆転させた。

ジャンル: 戦略・マーケティング

この本を薦めた人（1人）

• 高岡浩三（ネスレ日本社長）が薦めた。

  高岡浩三さんを作った１冊。『全員一致ならやめてしまえ』『The Fall of Advertising and the Rise of PR』（＝『ブランドは広告でつくれない』）

  出典: flier チャンネル Dig Talk「マスメディア、広告代理店が大反発した本／元ネスレ日本社長・高岡浩三さん」(2023.02.03)