マーケティング戦略 第5版

和田充夫、恩藏直人、三浦俊彦

大学の講義向けに書かれたマーケティングの標準的な教科書。市場環境の分析から市場細分化と標的の設定、製品・価格・流通・広告の四つの手立てまでを順に組み立てる。ブランドや関係性マーケティングなど、後から加わった論点も章として取り込まれている。有斐閣アルマの一冊として版を重ね、事例を入れ替えながら使われ続けている。

ジャンル: 戦略・マーケティング

この本を薦めた人（1人）

• 星野佳路（星野リゾート 代表）が薦めた。出典: TMBi 情報「星野リゾート社長の星野佳路氏が参考にしてきたビジネス書のブックリスト」（『星野リゾートの教科書』掲載書の一覧）

星野佳路が薦めた他の本

• 社員の力で最高のチームをつくる（ケン・ブランチャード、ジョン・P・カルロス、アラン・ランドルフ）
• 1分間マネジャー（ケン・ブランチャード、スペンサー・ジョンソン）
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