競争優位のブランド戦略 多次元化する成長力の源泉

恩蔵直人

多ブランド時代のブランド・マネジメントを体系化したマーケティング書。製品開発から市場導入、ブランドの育成と管理までを一つの流れとして整理し、企業が優位を保つ条件を論じる。探索型製品開発やブランド・カテゴライゼーションといった概念を軸に、理論と実際の戦略を結びつける。マーケティングを学ぶ学生と、ブランドを担当する実務者の双方に向けて書かれている。

ジャンル: 戦略・マーケティング

この本を薦めた人（1人）

• 星野佳路（星野リゾート 代表）が薦めた。出典: TMBi 情報「星野リゾート社長の星野佳路氏が参考にしてきたビジネス書のブックリスト」（『星野リゾートの教科書』掲載書の一覧）

星野佳路が薦めた他の本

• 社員の力で最高のチームをつくる（ケン・ブランチャード、ジョン・P・カルロス、アラン・ランドルフ）
• 1分間マネジャー（ケン・ブランチャード、スペンサー・ジョンソン）
• 1分間顧客サービス（ケン・ブランチャード、シェルドン・ボウルズ）
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• 『ブランド・エクイティ戦略』（デビッド・A・アーカー）
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