戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則

本田哲也

商品を売る前に世の中の「空気」をつくるという発想を広めたPRの実務書。人々の関心と商品を結びつける六つの法則を、国内外の事例とともに解説する。広告のように商品を直接押し出すのではなく、社会の側にすでにある関心事を見つけ、そこに商品が置かれる文脈を先につくる手順が示される。広告費が効きにくくなった時代に、PRを広報の業務から戦略の道具へ位置づけ直した。

ジャンル: 戦略・マーケティング

この本を薦めた人（1人）

• 高岡浩三（ネスレ日本社長）が薦めた。

  「広告からPRの時代」を提唱したキットカットの受験生応援キャンペーンが誕生して20年。本書はPRがさらに進化する時代の優れた指南書だ。

  出典: PR TIMES 書籍「最新版 戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則」発売告知（推薦文）2021.08.06

高岡浩三が薦めた他の本

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• ポジショニング戦略（アル・ライズ、ジャック・トラウト）
• ブランドは広告でつくれない 広告vs PR（アル・ライズ、ローラ・ライズ）
• 資本主義に希望はある 私たちが直視すべき14の課題（フィリップ・コトラー）
• コトラーの「予測不能時代」のマネジメント（フィリップ・コトラー、ジョン・A・キャスリオーネ）
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