ラグジュアリー戦略 真のラグジュアリーブランドをいかに構築しマネジメントするか

J・N・カプフェレ、V・バスティアン

ラグジュアリーブランドの経営を体系化した教科書。需要に合わせない、値下げしない、他と比較させないといった、通常のマーケティングと逆を行く原則を「反マーケティングの法則」として並べる。ブランドの物語と創業者の存在、生産の内製化、価格を上げ続けることで希少性と憧れを保つ仕組みを説明する。ラグジュアリーとプレミアムやファッションとの違いを腑分けし、実務と教育の双方で参照されてきた。

ジャンル: 戦略・マーケティング

この本を薦めた人（1人）

• ラミット・セティ（個人金融の専門家・『I Will Teach You to Be Rich』著者）が薦めた。出典: 本人ブログ I Will Teach You To Be Rich「Here are 50 books I recommend」

ラミット・セティが薦めた他の本

• 『アイアコッカ わが闘魂の経営』（リー・アイアコッカ）
• 『プロパガンダ 広告・政治宣伝のからくりを見抜く』（A・プラトカニス、E・アロンソン）
• 影響力の武器（ロバート・B・チャルディーニ）
• ザ・ソーシャル・アニマル 人と世界を読み解く社会心理学への招待（エリオット・アロンソン）
• ハイパワー・マーケティング（ジェイ・エイブラハム）
• そのひとクチがブタのもと（ブライアン・ワンシンク）