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アル・ライズ

事業を広げるほど企業は弱くなると説いたマーケティング書。多角化とブランド拡張を批判し、顧客の頭の中で一つの言葉を占めることに絞れと主張する。太陽光とレーザーの対比で焦点の力を説明し、手を広げて沈んだ企業と絞って伸びた企業の例を並べる。売上を追ううちに何の会社か分からなくなった組織に、切り捨てる基準を与える。

ジャンル: 戦略・マーケティング

この本を薦めた人（1人）

• ベン・ホロウィッツ（Andreessen Horowitz 共同創業者）が薦めた。

  ブランディングと命名の名著

  出典: Quora ベン・ホロウィッツ本人の回答

ベン・ホロウィッツが薦めた他の本

• HIGH OUTPUT MANAGEMENT（アンドリュー・S・グローブ）
• ブラック・ジャコバン　トゥサン=ルヴェルチュールとハイチ革命（C・L・R・ジェームズ）
• マイ・アメリカン・ジャーニー　コリン・パウエル自伝（コリン・パウエル）
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• イノベーションのジレンマ（クレイトン・クリステンセン）
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