データ・ドリブン・マーケティング 最低限知っておくべき15の指標

マーク・ジェフリー

マーケティングの成果を測るための十五の指標に絞って解説した実務書。顧客生涯価値や解約率、正味現在価値といった指標を、何をどう測り、どう投資判断に使うかまで示す。効果の見えにくいブランド構築と、反応が数字で返る施策を分けて扱う点が実務に効く。感覚で決めていた予算配分を数字で説明したい担当者に向く。

ジャンル: 戦略・マーケティング

この本を薦めた人（1人）

• ジェフ・ベゾス（Amazon 創業者）が薦めた。出典: ベゾス推薦図書リスト（『ジェフ・ベゾス 果てなき野望』所収）

ジェフ・ベゾスが薦めた他の本

• 日の名残り（カズオ・イシグロ）
• イノベーションのジレンマ（クレイトン・クリステンセン）
• 『ビジョナリー・カンパニー―時代を超える生存の原則』（ジム・コリンズ、ジェリー・ポラス）
• デューン 砂の惑星（フランク・ハーバート）
• 小さなチーム、大きな仕事 完全版 37シグナルズ成功の法則（ジェイソン・フリード）
• 盲目の時計職人 自然淘汰は偶然か?（リチャード・ドーキンス）