コトラー＆ケラーのマーケティング・マネジメント 第12版

フィリップ・コトラー、ケビン・レーン・ケラー

マーケティング論の世界標準とされる教科書の第十二版。市場と顧客の分析から、製品・価格・流通・広告というマーケティング・ミックスの設計、ブランド構築と成果管理までを一つの体系に収める。各章に実在企業の事例が組み込まれ、理論と現場のあいだを行き来しながら読み進められる。大学の講義と実務の双方で基本文献として使われてきた。

ジャンル: 戦略・マーケティング