コトラーの戦略的マーケティング
フィリップ・コトラー
マーケティングを体系立てて説く古典で、経営幹部向けセミナーの内容が土台になっている。市場機会の発見から価値提案の設計、マーケティング・ミックスの組み立て、成果の評価までを一続きの流れとして示す。戦略・戦術・管理・変化への適応という四部構成が、断片的な手法を一つの地図に収める。個々のテクニックより全体の順序を掴みたい読者に向く。
ジャンル: 戦略・マーケティング
フィリップ・コトラー
マーケティングを体系立てて説く古典で、経営幹部向けセミナーの内容が土台になっている。市場機会の発見から価値提案の設計、マーケティング・ミックスの組み立て、成果の評価までを一続きの流れとして示す。戦略・戦術・管理・変化への適応という四部構成が、断片的な手法を一つの地図に収める。個々のテクニックより全体の順序を掴みたい読者に向く。
ジャンル: 戦略・マーケティング