ネクスト・マーケット 「貧困層」を「顧客」に変える次世代ビジネス戦略

C・K・プラハラード

世界の貧困層を援助の対象ではなく顧客として捉え直した経営書。一日数ドルで暮らす四十億人を市場と見なし、そこで成立する製品と価格の設計を論じる。一回分ずつ売るシャンプーや、低価格で大量に手術をこなす眼科病院などの事例が並ぶ。BOPという言葉を広め、途上国での事業の考え方を企業の側から変えた本になっている。

ジャンル: 戦略・マーケティング

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